《王者荣耀》凭借庞大的年轻用户流量,成为品牌借势破圈的重要营销阵地,其赞助素材正是实现游戏流量向品牌影响力转化的核心密钥,想要查看这类素材,可通过游戏内赛事专区、官方微博及抖音等社交媒体账号,或是合作品牌的官方平台获取,这些素材依托游戏IP的受众基础,以赛事植入、内容共创等形式精准触达群体,助力品牌完成从圈层渗透到大众认知的破圈升级,为品牌营销提供高效路径。
当一款游戏的日活跃用户突破1亿,当一场电竞赛事的直播观看量超5000万,它早已超越娱乐的边界,成为品牌营销的超级阵地——王者荣耀正是这样的存在,在其构建的庞大生态体系中,赞助素材如同连接游戏流量与品牌价值的纽带,从赛事高光镜头到游戏内联名皮肤,从主播二创短视频到线下快闪场景,每一份素材都暗藏着品牌破圈增长的密码,对于品牌而言,读懂王者荣耀赞助素材的逻辑,就是掌握了与Z世代群体对话的核心方式。
王者荣耀赞助素材的生态全景:多元场景下的营销矩阵
王者荣耀的赞助素材并非单一形式,而是覆盖线上线下全场景的立体矩阵,可分为三大核心类别,每一类都承载着不同的营销使命。

赛事IP素材:专业竞技带来的高信任度曝光
作为国内更具影响力的移动电竞赛事之一,KPL(王者荣耀职业联赛)、世冠杯(王者荣耀世界冠军杯)等顶级赛事,本身就是品牌赞助素材的富矿,赛事类素材主要包含三大板块:一是赛事官方内容素材,如赛前暖场的品牌宣传片、赛事直播中的实时品牌标识露出(场边LED屏、解说台背景板、选手采访区布置)、赛事集锦里的品牌冠名彩蛋;二是选手高光素材,比如职业选手使用品牌赞助的设备打出“五杀”“逆风翻盘”的精彩操作,这类素材自带话题属性,被剪辑成短视频后在抖音、B站等平台的传播量动辄破千万;三是赛事衍生内容,如赛后复盘节目中的品牌植入、选手Vlog里的品牌露出等。
以2023年KPL春季赛总决赛为例,某运动品牌作为赛事官方合作伙伴,将品牌logo融入赛事奖杯底座、选手出场通道的地毯图案,同时赞助了“更佳选手”奖项,获奖者手持品牌定制奖杯的画面,不仅出现在直播镜头中,还被 成海报、短视频在社交媒体刷屏,累计曝光量超12亿,赛事素材的核心优势在于“专业背书”,电竞选手的拼搏精神与品牌理念形成共鸣,让玩家对品牌的信任度大幅提升。
游戏内植入素材:高频次场景的深度渗透
游戏内是品牌与玩家接触最直接的场景,赞助素材以“原生植入”的方式融入玩家的日常操作,实现润物细无声的曝光,这类素材主要包括:联名皮肤素材,如宝马与赵云的“引擎之心”皮肤、可口可乐与妲己的“热情桑巴”皮肤,皮肤的建模、特效、语音台词都融入品牌元素,玩家使用皮肤时,品牌形象便伴随每一次技能释放、每一场对局深入记忆;道具冠名素材,某某品牌回城特效”“专属击败播报”,玩家每完成一次回城、每击败一个敌人,都能看到品牌标识,单日曝光量可达数千万次;还有游戏内场景素材,如大厅背景海报、loading页广告、峡谷地图中的品牌彩蛋等,精准触达日活超1亿的玩家群体。
某茶饮品牌曾与王者荣耀合作推出“峡谷回城特效”,玩家通过购买指定饮品兑换特效,上线仅一周,特效使用次数突破8000万次,相关话题#王者峡谷喝奶茶#在微博的阅读量超3亿,游戏内素材的核心是“高频次”,玩家每天平均登录游戏1.5小时,品牌素材在重复曝光中逐渐转化为玩家的“日常记忆”。
内容共创素材:UGC与PGC联动的破圈传播
王者荣耀拥有庞大的内容创作者生态,头部主播、短视频达人、同人创作者等群体生产的内容,也是品牌可挖掘的赞助素材宝库,PGC(专业生产内容)素材主要包括主播直播中的品牌植入,比如头部主播在直播时展示品牌赞助的游戏设备,讲解“用这款手机打王者有多丝滑”,剪辑成的短视频在抖音播放量超500万;官方合作的剧情短视频,如品牌赞助的“王者英雄故事”系列短片,将品牌理念融入英雄剧情,引发玩家情感共鸣。
UGC(用户生产内容)素材则来自玩家的自发创作,品牌通过发起话题活动,鼓励玩家 与品牌相关的游戏内容,我的王者联名皮肤设计”“用王者英雄演绎品牌故事”等,优秀作品被官方转发后,成为品牌传播的重要素材,某美妆品牌曾发起#王者美妆挑战赛#,玩家用化妆品模仿王者英雄妆容,投稿视频累计播放量超2亿,其中Top10的视频被品牌用作官方宣传素材,实现了从用户到品牌的传播闭环。
王者荣耀赞助素材的营销价值:流量、情感与破圈的三重突破
对于品牌而言,王者荣耀赞助素材的价值远不止“曝光”这么简单,它能帮助品牌实现从流量获取到情感共鸣,再到圈层破圈的三重突破。
精准流量的高效转化:触达Z世代核心群体
王者荣耀的用户群体以18-30岁的Z世代为主,这一群体正是当前消费市场的核心力量,他们追求个性化、注重体验,传统广告形式难以打动他们,而赞助素材通过融入游戏场景,精准触达这一群体,实现“在兴趣场景中种草”,某手机品牌通过赞助KPL赛事,将品牌与“高性能游戏设备”划等号,在赛事期间推出的游戏手机销量同比增长40%,其中80%的购买者为王者荣耀玩家。
情感共鸣的深度绑定:让品牌成为游戏记忆的一部分
Z世代群体对游戏有着深厚的情感,王者荣耀不仅是一款游戏,更是他们社交、娱乐的重要载体,品牌通过赞助素材融入游戏生态,相当于进入了玩家的“情感圈层”,比如某运动品牌与王者荣耀合作推出联名款运动鞋,鞋身设计融入王者英雄元素,玩家购买时,不仅是买一双鞋,更是购买一份对游戏的情感寄托,这款运动鞋上线首日销量突破10万双,不少玩家在社交媒体晒出“穿着王者鞋开黑”的照片,形成了自发传播。
跨圈层的破圈传播:从游戏用户到泛娱乐受众
王者荣耀的影响力早已超越游戏圈层,赛事直播、同人内容、英雄IP等吸引了大量泛娱乐受众,品牌赞助素材借助这些内容,实现从游戏圈层到体育、娱乐、时尚等圈层的渗透,比如某奢侈品牌与王者荣耀合作推出联名皮肤,皮肤上线后不仅在游戏玩家中引发热议,还登上时尚杂志封面,吸引了时尚爱好者的关注,相关话题在小红书的笔记量超10万篇,实现了游戏圈层与时尚圈层的双向破圈。
品牌运用王者荣耀赞助素材的核心策略:匹配、延伸与共创
要更大化发挥王者荣耀赞助素材的价值,品牌需要遵循三大核心策略,避免陷入“为赞助而赞助”的误区。
品牌调性与素材场景的精准匹配
并非所有品牌都适合所有类型的赞助素材,关键是要实现品牌调性与素材场景的匹配,比如高端奢侈品牌适合与王者荣耀的“传说级皮肤”“世界冠军杯”等高端IP合作,传递品牌的高端定位;运动品牌适合与KPL赛事、职业选手合作,强化“运动、拼搏”的品牌理念;快消品牌适合与游戏内道具、UGC内容合作,实现高频次曝光与快速转化,某咖啡品牌曾尝试赞助KPL赛事,但由于赛事场景与咖啡品牌的日常消费场景关联度较低,效果平平;后来转向与游戏内“回城特效”“每日登录福利”合作,玩家通过购买咖啡兑换游戏道具,销量同比增长25%,实现了场景匹配下的高效转化。
线上线下素材的场景延伸
赞助素材不应局限于线上,而应实现线上线下的联动延伸,形成传播闭环,比如品牌在游戏内推出联名皮肤后,线下可以举办“王者主题快闪店”,还原峡谷场景,展示皮肤同款周边,玩家到店打卡后,将照片上传社交媒体,获得游戏道具奖励;线下快闪店的场景素材又可以 成短视频,回到线上传播,吸引更多玩家到店,某快餐品牌与王者荣耀合作时,不仅在游戏内推出“王者套餐”兑换皮肤的活动,还在全国门店布置王者英雄立牌、峡谷地图贴纸,线下门店的打卡视频在抖音播放量超1亿,线上线下相互赋能,实现了销量与品牌声量的双重增长。
鼓励用户参与素材共创,放大传播效应
用户是更好的内容创作者,品牌应鼓励用户参与赞助素材的共创,让用户成为品牌传播的“代言人”,比如品牌可以发起“王者品牌故事”创作大赛,让玩家用游戏剧情、英雄台词演绎品牌理念,优秀作品不仅能获得丰厚奖励,还能被品牌用作官方宣传素材;还可以邀请头部主播、达人发起挑战,带动普通用户参与,某饮料品牌曾发起#王者峡谷喝出战斗力#挑战,达人 “喝饮料后五杀”的搞笑视频,普通玩家纷纷模仿,相关视频累计播放量超3亿,品牌曝光量大幅提升。
王者荣耀赞助素材的未来趋势:技术赋能与生态升级
随着元宇宙、AI等技术的发展,王者荣耀赞助素材将迎来新的升级,呈现三大趋势:
AI定制化素材:实现千人千面的精准传播
品牌可以借助AI技术,根据玩家的游戏行为数据(如常用英雄、游戏时长、段位等)生成个性化赞助素材,比如针对喜欢玩打野的玩家,推送品牌赞助的打野皮肤素材;针对高端玩家,推送品牌高端联名款素材,AI技术让赞助素材从“大众传播”转向“精准触达”,提升营销效率。
元宇宙场景素材:打造沉浸式品牌体验
王者荣耀正在构建自己的元宇宙生态,比如虚拟赛事场馆、虚拟社交空间等,品牌可以在元宇宙场景中打造专属赞助素材,比如在虚拟场馆中设置品牌展厅,玩家可以在虚拟空间中体验品牌产品、与品牌虚拟形象互动;还可以推出元宇宙专属联名皮肤,玩家在虚拟空间中使用皮肤时,品牌形象得到更深度的展示。
跨IP联动素材:拓展品牌传播边界
王者荣耀将与更多跨领域IP联动,比如影视、动漫、体育等,品牌赞助素材可以借助这些跨IP内容,实现更广泛的传播,比如王者荣耀与某科幻电影联动,推出联名皮肤,素材同时在游戏、电影预告片、社交媒体等渠道传播,吸引游戏玩家和电影粉丝的双重关注,实现跨圈层的破圈增长。
从赛事高光到游戏内皮肤,从主播二创到元宇宙场景,王者荣耀赞助素材的进化史,也是品牌营销理念的进化史,它不再是简单的广告曝光,而是品牌与玩家建立情感连接、实现价值共鸣的核心载体,在数字营销时代,读懂王者荣耀赞助素材的逻辑,就是掌握了Z世代营销的密钥,而那些能精准把握素材价值、实现场景延伸与用户共创的品牌,必将在这场游戏营销的浪潮中脱颖而出。
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